内容创作是一份工作
这本书叫做《工作手册》，可能是暂时想不出更好的书名了，但对自媒体创作有不少挺好的建议。 这篇 blog 不是一个单纯的读书笔记。它当然包含了李诞写的这本书的读书笔记，但也是一个阶段性的自媒体感悟、小结和心态。 做自媒体的心态要摆正。真实，兴趣、交友、分享，保持好发心。爱上这份自媒体的工作就会比较自然而然。 如果你的心态是要起号、和别人拼、整天看数据，就会做得比较痛苦，而且对你的情绪健康有负面影响。李诞说人是为别人而活，能为别人创造价值，从而体现自己的价值。之前看到网上有其他的观点——四十岁之后就要为自己而活。其实没到那一步，我也不知道什么叫为自己而活，搞不好从来不成立。 如果做一个垂直频道，其实不太需要新的观点，因为我们要永远相信人类的忘性。很多道理过两天再听，大家还是觉得很有道理。只要你的观点是好的，就可以了。所以不需要讲什么新的东西，只讲我们认为对的东西，然后一直讲，一直重复，只不过换个方式和角度讲。 老老实实做人，踏踏实实做事，这就是我们这个世界的秘密。赚钱、做自媒体也没什么秘密，这个秘密早就是公开的了。说得容易，做得难。这种事不适合所有人，适合长期主义者。时间会给出最好的答案。 自媒体没有必要去假装一个人设。虽然短期内可能会有一些爆发，也会有兴奋感，但这是一种便宜的多巴胺。想想做自媒体、个人品牌、内容创作的初衷是什么。初衷是想做自己，同时能够切中市场顺便赚点钱罢了，顺序不能颠倒。 你最终一定会成为你本该成为的人。你在人生中不停地做出选择，最后就会自然地形成你的风格。– 段永平 自媒体是长期的，我认为理想的自媒体成功的秘密其实是敞开的，就是做你自己，真诚地表达，没有什么小秘密、小歪招、小撇步。 李诞建议大家不要追求快速反应，这可能跟我们从小接受的教育或职场工作相悖。做自媒体，快速反应可以是一种训练的技能，但并不是表达能力的核心，也不用追求思维敏捷。你可以是结结巴巴的，或者思维比较长线、缓慢的，那就做你自己。我们的每天生活其实都是思维训练，没有必要为了自媒体去改变自己。思考质量优先于速度，质量才是最重要的。 做自媒体很重要的一点是要克服羞耻心，尽情地暴露自己，做多了就习惯了，脸皮就厚了。一开始做自媒体的门槛，就是羞耻心，会担心被同事、朋友、老板看到。当然，这也是一个顾虑。 做自媒体会有两个身份，一个是创作者，一个是传播者。我一开始以为自媒体等同于内容创作者，也喜欢用「内容创作者」来界定自己，因为 content creator 这个观念比自媒体好像酷一点。但是做自媒体其实包含了创作者和传播者。作为传播者，要看数据、看市场表现、粉丝转化、广告等。如果忽略这些市场因素，是不切实际的。但作为内容创作者时，不要想太多传播的事情，否则会影响内容质量，无法做最真诚的表达。作为创作者，得享受创作这个过程。 段永平讲过一个例子，当初他投资茅台 200 元买入时，有人问他为什么不等到跌到 160 元再买。如果 10 年后回头看，160 和 200 差很大吗？其实并没有。做自媒体创作者也是这样，是长线逻辑。10 年后你会在乎是一百万粉丝还是一百二十万粉丝吗？几乎没差别。不要过于纠结短期微小的数据波动，那只会增加焦虑，也不需要给自己定目标。 李诞的小卖部没有什么规划，就是觉得好玩就去做了，慢慢地也做成了。他是真诚地表达，这一点很重要。我也是，其实没什么规划，但总是 overthink，所以我一定会拍几个视频是关于 overthink、过度思考、想太多、自我怀疑的。现在觉得「麸质」这个视频挺有意思，好玩、有意义、利他，就去做了，反响也还不错。修修在停更了 2 个月之后，仍然有观众在回看以前的作品，可见内容的品质重要性。Evergreen 的内容也比较适合我的调性。 创作是一份调动你一切人生的工作。自媒体是一份工作，但可以松散安排，你自己是老板，并不代表可以不认真对待。可以安排得很少，但一定要以工作的角度、赚钱的角度认真对待。既然选择做这份工作、事业或 business，我们应该尽早放弃工作和生活分开的想法，要学会从工作中享受生活，在生活中享受工作。Create anything you want。这是所有工作中，你能做你自己的。 内容创作的目标是做一份自己喜欢的工作，要喜欢做内容创作，所以一定要做自己喜欢的内容。说来说去都是一个道理。这不是让你放弃生活，而是要意识到全部人生都应该为创作提供养分，为它服务。 我之前一直想过以后会不会全职做自媒体，不会的理由是觉得外贸工作、读书等都为创作提供养分，很有共鸣。以后也不排除全职做自媒体的想法，当然话题就不一样了，因为会有其他人生、side project 或其他工作，都会是养分。 做自媒体创作要有一定的节奏，要建立工作节奏，千万不能脱离节奏。前不久看了一个 YouTube 影片，互联网的表姐，她把 schedule 做得很好，分成 scripting、filming、editing、publishing。由于有本职工作，以前一个礼拜上传一支影片很难，了不起三个礼拜上传一支，或者一个月上传一支。必须当作工作，我虽然把「内容创作日」定在礼拜三，不是一定要星期三才能做，但星期三一定要自己做，周五、周四之后有时间可以继续做。不要离开战场，不要离开战友，不要离开敌人。 李诞推荐写逐字稿，这个话题很有意思。我一开始写逐字稿，有一些 AI 帮助。他说写逐字稿的意义是利用逐字稿去想象表演时、在镜头下预演状态和要说的话。写逐字稿目的不是要讲逐字稿，写逐字稿是为了预演表演。这是很大的区别。我懒得写，可能是因为没时间或者根本就是懒，但其实可以写逐字稿，也可以写框架、keyword，不一定要写逐字稿，但要预演录制情况。如果去生硬地背诵，就会缺失活人感。 创作不能靠雷劈，创作要没事就劈自己。意思是要给自己 deadline，要有工作节奏。Deadline 永远是创作最好的朋友。像 Morgan Housel 的畅销书 The Psychology of Money，就是一个 deadline。他在一个 Podcast 坦言——在截稿前一两个月才逼出来，并不是有灵感才写，结果书火得不得了。有时候完成比完美更重要。 李诞很喜欢 pitch 这个单词，其实我也很喜欢。书里很大篇幅都在讲怎么创作，但没怎么讲过怎么把创作「卖」出去。其实 pitch 就有一个「卖」的意思，可以翻译成推销、提案、汇报，但用英文 pitch 这个词更有力量。首先它发音很好听，很有力量。 ...